即使宣傳活動計劃草案的制定是直接的提案和比較方案，戰(zhàn)略任務也應以生動的思維帶入，通過稿件，很少確立客戶對大方向和核心內(nèi)容的認識。為了實現(xiàn)戰(zhàn)略上的迅速同意，程序本身需要非常強的思想上的帶入和狀況上的帶入。除了普通的流水風格外，還必須掌握幾個基本的寫作要點。

1、領悟客戶意圖,確立中心思想
活動想要取得什么樣的效果，需要什么樣的態(tài)度來移動觀眾，這樣活動才能在現(xiàn)場實現(xiàn)預期的效果。分析活動對象的需要和關切成為主要內(nèi)容。例如，公司的年度會議主要針對公司內(nèi)部的員工。員工希望在年會上獲得或關注的因素可能是狂歡、獎勵、運氣等。那么相應的主題應該是快樂的釋放。比如在經(jīng)銷商年會上，有更多的交流獎勵內(nèi)容，通常企業(yè)只是發(fā)出公司決定政策的預告，有更多的自我利益，效果不能期待，這樣的形式往往會引起參加者的反感。營造品牌歸屬和榮譽感年會氣氛是喚起各經(jīng)銷商驕傲的關鍵，參加者以成為品牌的一員為榮，會議可以從激勵、感謝等角度進入。小規(guī)模動員會議，也需要技巧，被邀請對象往往具有一定的自我和優(yōu)越感，因此掌握會議節(jié)奏和動員參與感，是重要的、封閉的環(huán)境，事實上，人們的情緒受到軟硬環(huán)境、壓迫或放松環(huán)境的影響，直接影響著對象內(nèi)部防御的建立和恢復。因此，無論是主題設置還是軟硬環(huán)境的營造，都需要一種更加微妙和自然的方式。比如說，和你在一起，陪伴你的表現(xiàn)代表著對等的支持，重視對象的重要性。

2.層層深入立意，生動展現(xiàn)觀點
一種形式的主動性或主題，為了實現(xiàn)客戶的認可，戰(zhàn)略展示尤其重要，戰(zhàn)略序幕將決定所有后續(xù)方案的采用率。在闡述核心思想之前，觀點的洞察力和泛化將迅速把顧客思想引入到思維中，當然，前提是前提是深入分析顧客的意圖、客戶的潛意識或我們的思維總體上的細化，在提建議中作為思維的基礎。否定方法、類比方法和引入方法都構成了建立理論的方法。

3、創(chuàng)意無處不在,時刻緊貼主題
基本要求是使參與者對活動的每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性感興趣，或者使其新穎有趣。這些不同聯(lián)系的創(chuàng)意部門形式需要嚴格的主題或主線，如：建筑的主題是戰(zhàn)前會議，盡可能在軍隊中采礦，戰(zhàn)爭事件。例如，建筑的主題是大海航行的時代，海盜船等等，所有這些都應該盡力去探索可以利用的內(nèi)容。當然，為了表現(xiàn)勢頭，像“破折號2013”這樣表現(xiàn)破折號的各種速度感的參照也是可能的要素。即使它很寬泛，也應該盡可能用有聯(lián)想或具體特征的詞語來表達。賄賂協(xié)會的詞語相對容易擴展，成為每個環(huán)節(jié)的子主題。